特仑苏、纯甄、未来星等等这一系列家喻户晓的乳制品，是人们日常生活中的最常见的产品，而这些产品都隶属于大名鼎鼎的蒙牛乳业集团股份有限公司，当然，蒙牛乳业的产品远远不只有液态奶产品，冰淇淋、奶酪、奶粉等等，蒙牛乳业都有涉足，并迅速在市场站稳脚跟。蒙牛乳业不仅仅是国家农业产业化乳制品行业的重点龙头企业，曾经连续4年问鼎中国乳业冠军，更是全球乳业十强，可见蒙牛乳业的恐怖实力。
说起蒙牛乳业，不得不提伊利，这两个品牌的竞争从来没有停止过，一时间分庭抗礼，难分伯仲，即使这样，两个品牌依然占领了全国乳制品行业的半壁江山。其实，两个品牌也是有很深的渊源的：在1999年，当时还在伊利担任副总裁的牛根生辞职创业，建立了现在的蒙牛乳业。而在这之后，从建立公司到成为中国乳业的冠军，蒙牛仅仅用了8年的时间，也可以被称作是商业传奇了。蒙牛乳业和伊利，前者增速喜人，后者体量惊人，“三十年河东，三十年河西”，2012年，伊利不仅仅超越了蒙牛，两个公司之间的差距也越来越大，以至于今天，伊利已经把蒙牛乳业远远的甩在身后了。不得不承认，蒙牛乳业已经进入了衰退期，曾经表现亮眼的蒙牛乳业，如今面临着空前绝后的危机，到底怎么了？
首先，是蒙牛乳业的营销手段失去了当年的竞争力。蒙牛乳业在2003年和中国航天合作，和国内首个载人飞船神舟五号一起升空，航天专用奶的名号让蒙牛乳业在大街小巷无人不知、无人不晓。同时两年之后，又赞助了当时最具现象级的选秀节目，一时间，蒙牛乳业的风头一时无两，而最近蒙牛乳业慢慢从人们的视野中消失了，再也没有了当年的影响力。而反观伊利集团，近几年接连拿下来最热门、最有市场的节目代言，蒙牛乳业的营销手段开始力不从心，在消费者中的传播度也在慢慢下降。
其次，蒙牛乳业的战略和渠道都遇到了不少麻烦。在中粮集团2009年入股并成为最大的股东后，频繁的并购和盲目的扩张让蒙牛乳业接连亏损，这一战略失败的同时，也给了竞争对手得到喘息的机会。同时，蒙牛乳业销售渠道的拓展也出现了诸多问题，“社交电商”还不成熟，还没有非常明确的定位，蒙牛乳业旗下的蒙牛慢燃又传出了涉嫌传销的丑闻。通过蒙牛乳业最新的财报来看，在2018年蒙牛乳业的冰淇淋、奶粉和液态奶等产品的营收状况及毛利率均呈上涨之势，但是同“冤家”伊利做一对比，显得有些捉襟见肘：蒙牛乳业的净利润是伊利集团的一半。
