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上市不到6年奶粉全国销量领先,这家乳业巨头是如何做到的?

君乐宝集团发布未来5年婴幼儿奶粉战略目标。 君乐宝供图

长城网讯(记者吴新光)记者从石家庄君乐宝乳业集团获悉,2019年,君乐宝奶粉产销量达7.5万吨、超过1亿罐,同比增长62%,其中君乐宝旗帜奶粉增长超过230%。自2014年上市以来,君乐宝奶粉年均复合增长率达84.5%(同期行业平均增速为8.1%),上市销售不到6年就成长为全国销量领先品牌。

近日,君乐宝发布了婴幼儿奶粉战略目标:未来5年内成为全球婴幼儿奶粉领先品牌。

坚守品质,做“良心”好奶粉

曾几何时,我国消费者从国外背奶粉的窘况不断上演,国产奶粉的市场份额一度低至不足30%。

2012年,在君乐宝还未涉足奶粉业务时,君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华就暗下决心:一定要让中国宝宝的奶瓶握在国人自己手里。

为了生产出世界顶级的好奶粉,君乐宝创新两大生产模式:一是“全产业链”生产模式,即牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化自有、自控,确保产品安全放心;二是“四个世界级”模式,即用世界级先进的牧场、工厂、合作伙伴和食品安全管理体系,确保产品的高品质,生产世界级的优质奶粉。

对标世界品质的标准获得了国际权威认可。2015年,君乐宝率先通过欧盟BRC(食品安全全球标准)A+顶级认证和IFS(国际食品标准)优先级认证。通过欧盟双认证,意味着拿到了欧盟市场及全球最高的食品质量标准认证。

靠创新,奶粉销量逆势增长

在出生率下降、各大品牌竞争激烈的市场环境下,一罐新入市的国产奶粉利用不到6年时间连续销量翻番,成为中国奶业振兴的一个典范。

其背后的秘诀到底是什么?

以创新促增长,是君乐宝奶粉快速成长的内在动力。“除生产模式创新外,君乐宝奶粉以产品创新、工艺创新、营销创新等全方位促发展。”君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼说。

创新,作为君乐宝奶粉的战略核心,早已植入企业DNA。凭借创新驱动,君乐宝奶粉上市伊始便开启了国产奶粉的逆袭之路:成功登陆香港、澳门市场销售,成为唯一登陆港澳市场的国产奶粉品牌;君乐宝旗帜奶粉连续三年获世界食品品质评鉴大会特别金奖,并被授予国际高质量奖;君乐宝也获得中国质量奖提名奖……

国产奶粉占据市场主导地位

近年来,以君乐宝奶粉为代表的国产奶粉强势崛起,消费信心不断增强,国产奶粉份额由降到升。数据显示,国产奶粉销量已经全面超越进口品牌,逐渐占据市场主导地位。

2019年12月,君乐宝奶粉继推出恬适、乐铂等多款高品质产品之后,又率先推出至臻A2型奶牛奶粉,填补了国产奶粉在这一领域的空白,试销期间即创造了单月销售过亿元的业绩。第三方调研数据显示,君乐宝奶粉复购率高达96%、净推荐率为45%,快速提升的消费者认可度已成为新锐国货奶粉崛起的强大动力。

“2020年,君乐宝奶粉将会有2款颠覆性创新产品诞生,我们的目标是全年产销量突破10万吨。”刘森淼称,“在未来5年内,我们将致力于成为全球婴幼儿奶粉领先品牌,让每一个中国孩子喝上世界顶级的好奶粉。”

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