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加码中国市场!日本乳业巨头开始行动,将斥资280亿扩大在华业务

近期,日本资助日企将生产转出中国的报道引发了巨大关注。然而值得注意的是,虽然今年的开局非常困难,但一些跨国公司不仅不撤离,反而加快了在华投资布局的步伐。

今年4月,日本最大乳品企业“株式会社明治”宣布,为实现牛奶及酸奶业务在中国的可持续增长,将耗资280亿日元收购新加坡AustAsia公司四分之一的股份。(AustAsia公司目前在中国从事牧场经营);从中可以看出,明治乳业加码中国市场的决心。


明治方面还表示,目前中国的乳制品生产商正在推进对牧场经营的纵向整合。为实现业务在中国的继续增长,需要保证优质原料奶的稳定供应。近8个月以来,为了扩大在华业务,明治已经斥资二十多亿人民币在天津设立了中国北方第一个工厂。随后,苏州公司也为加大商品供应量,决定增加牛奶和酸奶的生产线。

明治乳业于1917年创立,发展至今已有百余年历史,如今已成为亚洲乳制品巨头,奶粉销量常年稳居日本第一。如今已推出以“乳品”为中心的多元产品,包括牛乳、乳酸菌饮品、冰淇淋、植物性黄油和婴幼儿奶粉等。去年荷兰合作银行发布的《全球乳业20强企业排行榜》中,明治乳业位列第16名,是唯一一家上榜的日本企业。

它的前身为“远东炼乳公司”,在当地是一家有着近百年历史的老店,后来才改名为明治乳业。随着它的对手森永乳业与雪印乳业相继被爆出有食品安全问题,明治乳业趁势一跃成为了日本最大的乳制品企业。

九十年代,明治通过代理商开始进入了中国市场,它也是第一个大规模进入中国冷鲜奶市场的外资乳业品牌。起初,它在广州设立了公司,面向内地和香港销售橡皮糖、巧克力等产品。随后,又在苏州成立分公司,正式进军中国乳制品市场。短短几年,它就成为了美赞臣等欧美品牌的主要对手。

在大力拓展中国市场的同时,明治在日本本土的食品业务正处于困难时期。当时它在本土的牛奶业务处于亏损状态,功能性酸奶和巧克力业务也陷入下滑境地。此时它将希望都放在了中国市场上,如果能成功在中国站稳脚跟,将能摆脱对日本国内的依赖。但好景不长,日本福岛事件让明治遭遇重大挫折,虽然它转而采用澳大利亚奶源,但运营成本也大幅增加。由于无法实现稳定收益,于是明治宣布暂时停止销售。

近些年,也有和光堂、森永等乳企陆续退出了中国婴幼儿奶粉市场,日本乳企在国内市场长期处于“水土不服”的状态。而当前消费者购买力下降以及进口高端乳品之间的激烈竞争,明治乳业未来也将迎来新的挑战。

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