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国内的飞鹤乳业成首个百亿规模国产奶粉企业

近日,飞鹤乳业发布了2018年“成果单”。2018年,飞鹤乳业提早53天达成销售额打破100亿元的目的,全年销售额到达116.64亿元,成为国产奶粉历史上首个销售额打破百亿元的企业。


“2018年,中国奶业面临宏大压力,飞鹤乳业可以逆势上行,停业额打破100亿元的大关,非常不易。”原农业部副部长、中国奶业协会声誉会长高鸿宾说。

飞鹤乳业总裁蔡方良表示,关于婴幼儿配方奶粉行业而言,销售额打破百亿元是一道关键门槛。2018年,在包括飞鹤在内的广阔同行共同努力下,我国国产奶粉品牌市场占有率飞速跃升,曾经到达49%,国内奶粉市场的总体魄局正在加速调整。

十年前,三鹿婴幼儿配方奶粉事情给中国乳业带来了繁重打击。我国是乳制品消费和消费大国,但许多国人却不远万里到海外求购奶粉。如何打破“国产奶粉与美妙生活希冀不均衡”之困,重塑消费者自信心,成了摆在国产乳企面前的一个繁重课题。

“一直努力于打造高质量的产品,这是飞鹤乳业的胜利之道。”蔡方良说,早在2001年,飞鹤就开端“从种好一颗牧草”开端,打造全产业链开展形式。往常,飞鹤完成了从源头各个环节全程可控,并最大限度的坚持产品的营养活性和新颖度,提升产品质量。

“优质奶一定是新颖的,而新颖奶一定是来自外乡的。飞鹤扎基本土奶源,以高程度新颖规范和导向提升产品质量,打造专属婴幼儿配方奶粉质量形式,关于推进产质量量提升有着非常重要的意义。”国度奶业科技创新联盟副理事长顾佳升说。

高质量的产品,离不开持续的创新投入。蔡方良通知记者,近年来,飞鹤立足于中国母乳与中外宝宝体质差别,打造了中国最专业的母乳数据库,研制“更合适中国宝宝体质”的高质量奶粉,处理母乳化脂肪、母乳化蛋白和蛋白过敏三大难题,并将“更合适”理念肯定为婴幼儿奶粉的选购规范。

同时,随着市场竞争日趋剧烈和消费晋级趋向不时强化,“新颖”成为权衡乳制品高质量开展的关键标尺。2018年,飞鹤携手国度市场监视管理总局直属中国规范化研讨院,树立以“新颖生牛乳一次成粉”为中心的飞鹤新颖乳粉规范体系。该体系由奶源、配方、饲料、加工、储运、智造等六大模块构成,以更严厉约束全产业链上下游共同确保新颖质量,为消费者提供更新颖更高质量的乳制品。

记者理解到,随着互联网的开展,消费者购物习气也随之改动。消费者不只关注乳品质量,愈加注重购物体验和肉体愉悦。飞鹤敏锐地捕捉到这一变化,经过各渠道整合优化,在传统渠道精耕细作根底上,规划大型专业母婴连锁系统;率先构建电商业务模块,完成线上购物效劳的持续晋级;在新批发时期,打通“人、货、场”多元渠道并行开展,不时创新效劳方式,满足消费者购物体验。2018年,飞鹤累计效劳消费者达3345万人次。

2019年,飞鹤乳业给本人确立的“小目的”,是停业额打破150亿元。“行业繁荣胜于个体辉煌。”蔡方良说,飞鹤将朝着本身肯定的开展目的坚决前行,同时,也将进一步增强产品和效劳创新,推进行业创新才能提升,携手国产奶粉进一步拓展市场空间。

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