6月份，是无数中国年轻人未来的分水岭：十二年寒窗，期金榜题名。今年的状元虽然还未揭晓，但是有位“老顽童”却已提前上榜了，上的还是“跨界营销”的榜，没错正是重庆家喻户晓的老牌企业——天友乳业。
借助中国新歌声这“超级IP”，在这一次音乐类跨界营销里，天友乳业可谓是非常“有魄力”：不为传统营销模式为桎梏，给大家展现了一个年轻而有活力，敢拼又爱玩的企业形象。这一次的事件注定会为今年音乐类跨界营销画上浓墨重彩的一笔。
两路口地铁站现场图
把时间回拨到2017年5月15日，“看图猜歌名”活动在两路口地铁站上线，同名游戏H5同步上线;上线不到10天的时间里就有网红直播，KOL参与讨论，以及衍生了大量的ugc内容。华龙网等主流媒体争相报道。与此同时，主办方原本为本次活动准备的1000多盒“希腊神话新品褐酸奶”奖品也早早送完。
站在巨人的肩膀上，我们才能看得更远。我们或许能从中得到这个传统企业做跨界营销品牌传播的启示。
两路口地铁站现场直播
首先，明确两个跨界产品之间的差异与关联。“中国新歌声”虽然是一个“超级IP”，但是怎么用牛奶跟音乐结合起来呢?音乐是一种看不见力量，而牛奶是可以通过视觉感知的，所以问题就变成了“如何跨越感知维度”。不过两者也有共同点：中国新歌声和本次天友乳业主推的新品——希腊神话褐酸奶的目标群体大多是年轻人。
H5游戏画面
其次，确定跨界活动的形式。在确定了差异与共同点以后，创意的落地往往是最难的。因为它既要考虑到活动的可行性，也要考虑到活动的目的性。天友乳业给我们做了一个参考答案：通过当下年轻人喜欢的手绘风，结合“看图猜歌名”的游戏，将产品植入到游戏里。H5游戏、手绘都是一种可视化的存在，它们的组合也成功地将“超级IP”和自家产品结合起来。而“看图猜歌名”的形式是整个音乐营销的核心和点睛之笔。
最后，互联网时代里要善于整合营销，敢于跨界营销。现在传统而单一的营销手段已经很难突围而出了，越来越多的品牌选择跟“IP”合作，以博得更高的品牌关注和曝光。所以要更多地去尝试和探索，你才能发现更多跨界营销的组合，就像在此之前，谁会想到一个牛奶品牌居然也能玩音乐，而且还玩得那么好!所以说，永远不要低估自己的勇气和创造力，路都是人走出来。
当然也要夸一下天友乳业，关于这次新品褐酸奶的推广，既不会在营销活动中过度曝光引起反感，而且恰到好处地在活动中以“锦囊”的方式植入、强化“自然慢熟超好喝”的产品卖点。这种无形中的品牌传播，比纯粹直观的广告更得人心。
纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。要深入了解这次音乐营销，掌握其中品牌传播的精髓，最好还是趁活动没下线，亲身去感受一下。
