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伊利蝉联全球乳业第一品牌,民族品牌

不同的竞技场,同样的冠军梦!继中国健儿在东京奥运会取得傲人成绩后,与奥运结缘17年的伊利也迎来高光时刻。8月10日,国际权威品牌价值评估机构BrandFinance发布2021年全球乳业品牌排行榜,中国乳企位居前列,其中,伊利以卓越品质蝉联“全球最具价值乳品品牌10强”第一名,并凭借硬核创新力连续4年在“全球乳品品牌潜力榜”中夺冠,持续领跑全球乳业。

BrandFinance是世界五大品牌价值评估机构之一,以专业性和独立性得到业内公司广泛认可,其发布的品牌榜已成为评判全球品牌价值的重要依据。正如伊利集团执行总裁张剑秋在接受BrandFinance访谈时所说,新冠疫情给全球乳业带来很大的挑战,伊利依然保持了稳健增长的势头,源于伊利始终坚持“以消费者为中心”的理念,以品质为基,以创新为动力,聚焦全球化思维,持续为消费者提供高品质的产品和服务,赢得了广大消费者的认可与信赖,助推伊利在BrandFinance品牌排行榜再度斩获佳绩。

品质圈粉,赢得13亿消费者信赖

“守护好每一滴牛奶的品质,才是对家人最好的回报!”多年来,伊利始终坚守“伊利即品质”的企业信条,视品质如生命,致力于生产100%安全、100%健康的乳制品。对此,与伊利长期合作的金宇浩源牧场总经理金志华深有体会,去年10月,因为电压问题报废了3台制冷设备的压缩机,导致无法马上降温到6℃以下进行保存,这意味着,牧场每天至少有挤出的45吨奶不能使用,损失非常大。即便该牧场与伊利一直合作,面对不合规定的奶,伊利也没有网开一面。“伊利对我们要求是真严格,但对我们的爱也是真爱,第一时间帮我们协调了压缩机,很快解决了牧场遇到的困难。这样的合作伙伴,我们服,愿意跟着他们走。”金志华说,正是伊利对产品品质的极致追求,让他的牧场也跟着“严于律己”,并从中获益匪浅,他的牧场现已是原奶品质出众的顶尖牧场。

通过对品质的极致苛求,伊利不仅收获了合作伙伴的信任,也赢得了消费者的一致好评。凯度消费者指数《2021亚洲品牌足迹报告》数据显示,伊利凭借92.2%的品牌渗透率、近13亿的消费者触及数,成为消费者选择最多的品牌,连续6年位列中国市场消费者选择最多的品牌榜首。

创新破圈,满足消费者多元需求

后疫情时代,消费者对乳制品的品质提出了更高要求,健康消费的多元化趋势也日益凸显。为了更懂消费者,伊利整合500多万销售终端、10亿级消费者和数量庞大合作伙伴提供的信息,实时利用大数据洞察消费者深层次需求,加快产品创新升级,不断向消费者提供更多高品质的产品和服务,目前已拥有“伊利”母品牌及20余个子品牌,其中安慕希、伊利纯牛奶年销售收入在200亿元以上,金典、优酸乳年销售收入在100亿元以上,有10个子品牌年销售收入在10亿元以上。

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