2010年10月20日，中国青年报报道，在天涯、凤凰网等一些网络中盛传有关圣元奶粉事件“其背后有黑手”的帖子。据这些网络帖子爆料，包括“圣元奶粉性早熟”事件、伊利“QQ星”及多家婴幼儿鱼油含EPA会导致性早熟等事件都是其竞争对手蒙牛公司策划的新闻，多名涉案人员已经被公安机关采取强制措施。
当日，内蒙古呼和浩特市公安局开发区分局一位内部人士向财新记者证实，确已对蒙牛、伊利两大乳企间的恶性口碑营销传播事件进行立案调查。涉案的博思智奇公关公司创始人杨再飞10月20日被警方带走调查。
蒙牛公司立即就此事发表声明，称蒙牛集团从未策划、组织、实施任何与“圣元奶粉性早熟事件”有关的活动；蒙牛集团已经就此事向公安机关报案，追究制造这一虚假信息的个人、组织的法律责任；蒙牛集团所有高管均在正常工作。
2010年10月20日下午，新华社“中国网事”记者从内蒙古呼和浩特市公安局经济技术开发区分局获悉：网上有关伊利“qq星儿童奶”遭遇恶意攻击一事，经公安机关侦查，系一起有预谋的商业诽谤案。目前，案件基本告破，涉案犯罪嫌疑人已被警方控制。
2010年10月22日凌晨两点左右，蒙牛发布最新声明称：“‘未晚事件’是由当时伊利集团液态奶的主要负责人潘主谋，并亲自操作。”蒙牛介绍，“未晚事件”是该集团近年来遭遇的诽谤事件，经公安机关查实，2003年到2004年间，伊利集团曾花费超过590万元,雇用北京未晚品牌（国际）传播机构（简称“未晚”），采取收买媒体等方式，广泛制造并传播蒙牛负面信息。
当天上午，呼和浩特专门举行了一场3分钟、不设问答环节的发布会，称事件是蒙牛个别员工伙同公关公司人员所为，四名犯罪嫌疑人被批捕，目前没有证据证明此案有更深层的背景。
