我国婴儿奶粉市场的开展历来就不宁静，自2008年的国产奶粉三聚氰胺质量事情后，国产奶粉品牌堕入信任危机，国外奶粉品牌取得开展良机。而今，据国度统计局数据显现，我国2018年出生的重生儿数量相较2017年足足减少了200万人，出生率降低，又给国产奶粉带来了新“内忧”。
据Euromonitor数据显现，目前国内婴儿奶粉市场占比的奶粉品牌，国外奶粉品牌仍占领主要份额，且市场份额坚持上涨趋向。分离重生儿出生率的降落，意味着将来国产奶粉企业将面临愈加严峻的应战，国产奶粉、国外奶粉品牌加剧竞争在所难免。
国产奶粉的竞争不只仅来自于市场上常见的国外进口奶粉品牌，将来可能将更受跨境电商平台所运营的“国外外乡奶粉品牌”的影响。目前各大跨境电商平台运营的国外外乡奶粉品牌，由于奶源优质、国外市场监管、价钱低廉等缘由，遭到高质量用户的喜爱。国产奶粉品牌不只有内忧，更有外患。
近几年，国内奶粉质量事情、劣质疫苗问题频发，使得不少用户选择给孩子吃国外奶粉品牌。以专注国外婴儿奶粉、母婴用品直邮的跨境母婴电商国际妈咪APP为例，自2009年成立至今，国外婴儿奶粉品牌的直邮量稳定上升。特别是德国奶粉品牌、荷兰奶粉品牌、澳洲奶粉品牌、英国奶粉品牌深受国内用户的追捧。
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