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建国后首家民族乳业,执掌人与外资斗了15年,今市值是伊利零头

提到如今的牛奶品牌,伊利、蒙牛是中国的巨头,两者以纯牛奶、酸奶占据了中国绝大部分的市场份额,可以说只要进入超市,其中最显眼的两个牌子就是伊利和蒙牛,可见它们对中国人的影响之大。

但是在十几二十年以前,伊利和蒙牛都只不过是弟弟,在那个时候,有一家民族乳业品牌是千家万户最喜欢的产品,没错,那就是建国后首家民族乳业——现在几乎消声觅迹的“光明”。

这家民族品牌经历过巅峰,最终却跌入到谷底,慢慢的人们再也难以找到这个牌子旗下的产品了,以前火爆的白雪冰砖、赤豆冰也逐渐淡出超市,“光明乳业”终究还是难逃衰败的命运。

现如今,伊利市值一千六百七十四亿、蒙牛市值九百九十九亿,而光明仅仅剩下了一百多亿,市值成了两个巨头的零头。但是在2002年,光明乳业可是碾压这两个牌子的。

光明乳业究竟经历了什么,使这家建国后首家民族乳业,如今的市值只是伊利零头?


1、执掌人与外资斗了15年

提到光明乳业的发展历史,就不得不提到带领它走向辉煌的传奇女性王佳芬,在她的执掌下,光明乳业成为了中国人民的骄傲,也让外国资本见识到了中国企业坚贞不屈的身影。

用一句话来形容中国民族企业的发展,那就是“先天不足,后天畸形”,其中包括了乳制品行业。自鸦片战争以来,中国的民族乳制品企业就一直受到外资的剧烈影响,1931年中国第一支雪糕诞生在上海,可是这是由美国的公司生产出来的,这种情况一直持续到建国都没有任何的改变。

建国以后,国内痛定思痛,决定一定要有自己的民族乳业,于是当时上海益民食品厂的领导毅然决然地创立了“光明”,希望这个雪糕厂能和新中国一样前途一片光明,同时这个厂还大力宣传光明雪糕,导致了在一段时间光明取得了巨大的成功。

但是纵观民族企业的发展历史,外资的兼并都在时刻发生着,比如说中华牙膏、太太乐等等,就在外资的控股下迷失了作为民族品牌的骄傲,甘愿将所有的控股交给了外资管理,毕竟没有人能够拒绝数百万美金的投资。

不过,总是有那么两支队伍异军突起,其中就有上海牛奶公司,也就是在这时,关键人物王佳芬出现了。作为上海牛奶公司的总经理,光明乳业被划入了王佳芬的管理范围,王佳芬顺利成为光明乳业的董事长和总经理。

刚刚当上总负责人的王佳芬肯定要做出一番事业,同时她也知道外资对于中国企业的双刃剑,在那时她就暗暗发誓,中国要想有一家强大的乳制品企业,那么就绝对不能够让外资控股。而就在那时,和光明纠缠了15年之久的“达能”粉墨登场。

当时达能是中国酸奶行业比较强大的外资企业,这家企业无比强势且盛气凌人,在中国投资设厂后,就要求酸奶产量不少于百分之五十,要知道在1995年中国的制造业还不是特别发达。同时达能又擅自更改制作酸奶的设备,导致达能销量在中国暴跌,为此它将责任推到了光明身上,认为光明的定价太低扰乱市场。

此时的光明已经有了非常大的起色,特别是酸奶业务一天就能出产七十吨,这可着实震惊了达能的负责人秦鹏,他要求达能和光明合资兼并。原本秦鹏认为这是一种施舍,是给光明的机会,但是王佳芬嗤之以鼻讽刺道:达能都经营不好,还想要光明?

这就是光明第一次和达能硬碰硬。到了2000年的时候,达能想要沾染光明业务贼心不死,于是趁着光明上市的机会想要成为光明的股东,为此达能上下游说上海实业,甚至用制作酸奶的技术来吸引大股东,最终大股东默认了达能的进入。

本来王佳芬无比反对让外资进入,但是他的老总直接劝说道:人家都已经卑躬屈膝了,你也不要太狠了。

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