2018年1月22日，知名乳企蒙牛乳业衡水工厂正式上线了一款叫做“慢燃”的纤维奶昔类牛奶。
作为蒙牛社交批发行业的初次试水，慢燃吸收了太多关注的眼光。它不只仅是一款体重管理产品，更是蒙牛这个传统乳企关于创新的英勇尝试与探究。
在上市220天后的蒙牛乳业2018中期业绩发布会上，蒙牛 CEO 卢敏放先生表示，“以慢燃纤维奶昔牛奶为代表的理论创新型营销形式，已胜利翻开消费者市场，取得良好业绩。”
绝后的销售业绩阐明了一切，慢燃纤维奶昔上市以后，一度呈现产品缺货的热销场景，直至2018年7月中旬，脱销了2个月的慢燃才恢复正常供货。
慢燃的初期胜利，充沛阐明了市场关于蒙牛团队创新的认可，以及消费晋级时期下用户多样化需求尚存在较大的空白区间，等候着行业新进玩家们的入场。
来不及享用胜利的喜悦，蒙牛加紧脚步推出了本人的又一款新产品，以“美”为中心的——凝纯·水解胶原蛋白晶灿烂果冻。
在2018年10月31日发布会现场，蒙牛集团常温事业部市场中心创新品牌部担任人王静波表示，“蒙牛凝纯”的上市出售标志着蒙牛集团正式进军以“美”为中心的市场，蒙牛将会和消费者一同探寻“美丽根源”，用心研制更多的创新产品。同时，“蒙牛凝纯”将作为新动能，在蒙牛对社交批发渠道的深耕中发明更多可能性。
20年前，蒙牛正式成立。20年后，蒙牛在稳定行业前三的状况下又开端了本人的新征程。它在一条向上的生长曲线上，坚韧的攀爬着。
寻觅边境，然后打破边境，这是蒙牛生长的内在逻辑。
雕琢每一毫米，成为更燃的你
为什么要去做一款体重管理类产品?
若是单纯用“市场趋向”来答复这个问题难免有些片面和薄弱。很长时间以来，随着常温纯牛奶、常温酸奶的面试，中国乳业完成了市场的全国化，但市场同类产品多如牛毛，品牌效能和产质量量并不能彻底左右消费者的购置决策。
市场上不断缺乏一款迎合消费者、极具创新意义的乳制产品，这也正是大局部国内乳企彷徨不前的主要缘由。这样的乳制品并不是我们常见的乳饮料，它需求统筹营养的同时契合当前消费者主张安康轻盈生活的理念。
乳制品+安康会碰出什么火花?
答案是——“慢燃”。基于这样的市场情况，慢燃在优质牛奶和谷物颗粒的根底上，经过添加CLA甘油酯、抗性糊精(膳食纤维)和多种维生素，构成约为正餐三分之一热量、轻松饱腹感的一款纤维奶昔牛奶，正是享用轻盈生活的精心之作。
“慢燃”主打安康、高端市场，锁定加班、居家、应酬等场景，满足消费晋级时期精英阶级对安康营养和轻享生活的双重需求。
凝纯冻力，焕变之源
在继安康之后，蒙牛再次将眼光放在了“美”字上。2018年10月31日，“蒙牛凝纯·胶原蛋白肽晶璨果冻”上线，这款以“美”为中心的产品一经问世，就吸收了众多眼光和等待。
蒙牛凝纯携手明星合伙人马思纯，推出纯心之作，希望将“源于美的自信”带给更多人，产品选取进口胶原蛋白肽，5000mg一份的胶原蛋白肽打造诚意之作，而添加的血橙浓缩粉，提供更多营养素支持，酸甜Q弹的口感、精致的玫瑰金包装使得凝纯取得诸多的赞誉。区别于其他同类产品，凝纯采取“一对一”的社交新批发形式，为更多人在社交中获取好物。
财经作家吴晓波说，中国往常曾经有多达3-3.5亿的中产阶级群体，这一主流消费群体消费观念跨过了运用价值和低价的需求，“开端愿意为生活质量、安康、品味买单，愿意为高质量生活支付一定的溢价”。
简而言之，让越来越多的人收获美的力气，探究更多美的可能，是蒙牛凝纯的产品初衷。而这样的锦上添花也取得广阔消费者的认可，恰如蒙牛凝纯项目总经理高山所说“成就创业者的背后，是保证消费者的权益，是作出优秀的产品。只要站在消费者的角度上，企业才干走得更远。”
用社交改动生活，用社交发明价值
假如说慢燃与凝纯，是巨头蒙牛在产品层面的创新，那么其新晋社交新批发平台——南客觅品则是这一切的承载。
电商行业开展至今，曾经辞别了流量红利阶段，新批发业态的呈现更像是一种价值回归，当新用户曾经不再是增长的新动力之后，那么如何留住客户，如何帮扶创业者便成为了生意的关键。
詹姆斯·柯林斯在其著作《基业长青》中所说，“在一个高瞻远瞩型公司里，独一不变的是中心理念，但中心理念的一切表象，如文化、战略、战术、政策等都是能够改动和演进的。”
以往，由于粗暴式的扩张，国内的社交新批发行业一度岌岌可危，新电商法的出台，更是宣布了旧形式的死刑。南客觅品的呈现，便是蒙牛希望经过涉足社交新批发，重塑行业形象，赋能创业者的又一个壮举。
产品质量难以保证，无法合规合法运营，不断是旧社交批发被诟病多年的缘由。为彻底处理这一问题，一方面，蒙牛携手自有品牌慢燃、凝纯、益SHOW等，率先做出“严厉恪守国度政策，合规操作，以发明更好的商业环境为任务”的承诺。
另一方面，经过“轻”代理形式和自有的商学院课程板块，构建行业新规范，增强行业自律。基于此，南客觅品应势而生。
目前，包括慢燃、凝纯和益show等优质品牌，都曾经入驻南客觅品。
据理解，南客觅品完成了云仓发货无需囤货的新形式，真正完成了创业者低风险低压力创业，其强大的功用、细致的数据给了代理商多元化的选择。
线下层面，2019年蒙牛将在全国中心城市铺设近300家饮品体验店。经过饮品体验的方式，让消费者真逼真切的感遭到蒙牛新产质量量，并为线上作导流。
社交新批发的探究之路
所谓新批发，应该是更精准地捕捉消费者个性需求，更专业地提供用户效劳体验，更便利地为消费者提供购置、物流和售后支持，在这些方面，谁做得扎实，谁就胜利博得消费者的信任。
作为一个新兴的行业，社交新批发无疑站在了时期的风口。蒙牛作为社交新批发的先行者，更有义务以身作则，用超强体验感的产品和全新的商业形式来引领交新批发的开展。
在将来，蒙牛也将继续整合优质资源，迎合当今社会开展趋向，赋能创业者，助力电商行业走的更远。
总的来看，蒙牛不只在社交新批发行业有着先发与领跑优势，更重要的是，其正在发掘那些被疏忽低估范畴与社交批发市场的更多可能性。
毫无疑问，市场仍然存在很多变数，但这很可能才是整个行业的将来。
