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被新乳业收购的“一只酸奶牛”,面临着商标注册难和增长瓶颈

通过并购整合快速实现全国化布局的新乳业,如今又在谋划着再扩商业版图。

1月5日,其官方发布公告称,欲拟2.31亿元的交易作价,收购网红茶饮品牌“一只酸奶牛”所属公司重庆新牛瀚虹实业有限公司(简称“重庆瀚虹”)60%的股权。

获得的资产主要包括“一只酸奶牛”国内外的全部核心商标资产、自建或投资的中央厨房设施设备以及相关直营或加盟的门店等用于现场制售“一只酸奶牛”特色酸奶饮品的资产,该类资产均由华昌明、伍元学、华自立直接或间接控制。


对于此次收购,新乳业表示理由有三点:

1)符合公司“鲜战略”发展方向;

2)一只酸奶牛具有“新客群、新场景、新消费”的年轻化属性,可赋能新乳业“三新战略”;

3)有利于加强新乳业在终端渠道上的布局,拓宽私域流量入口,实现用户精准运营和服务,推动公司数字化战略转型等。

公开资料显示:网红茶饮品牌“一只酸奶牛”创立至今已有五年,主打“酸奶+”等差异化产品,主要客群为20-30岁女性白领,从川渝两地起步,目前已在西南、华中、华东、华北、华南等区域布局超过1000家门店。

据悉,2019年该品牌营业收入约2.4亿元,模拟净利润约3500万元(该数据未经审计)。

虽说并购不失为快速提升企业规模的有效手段,但却也可能因此加大自身的多元化经营风险和安全隐患。

例如,此次收购案中的“一只酸奶牛”就一度陷入商标泥潭,而这也可能会给新乳业带来一定的潜在风险。

据悉,2017年,一只酸奶牛公司申请注册43类第25884887号“一只酸奶牛”商标(指定使用服务为酒吧服务;自助餐厅等),被驳回后至今也未通过注册。

对此,国家知识产权局给出的解释是,根据商标法第三十条规定“申请注册的商标,凡不符合本法有关规定或者同他人在同一种或类似商品上已经注册的或者初步审定的商标相同或者近似的,由商标局驳回申请,不予公告。”

而说起此事,还得追溯到2015年。

当年1月,“一只酸奶牛”首家实体店在成都落地。

同年4月,成都离岸商务服务中心抢注了43类第16676428号“一只酸奶牛”商标(指定使用服务为备办宴席;咖啡馆等),并于2017年9月28日被商标局准予注册。

2019年,在上述二者纠缠了长达四年之久后,以成都离岸商务服务中心违反《商务法》第十九条第四款规定“商标代理机构对其代理服务申请商标注册外,不得申请其他商标”,被驳回注册申请而告终。

根据最新消息来看,重庆一只酸奶牛品牌管理有限公司已在2020年再次向中华人民共和国最高人民法院提出再审,截至目前还未有结果。

也就是说,一只酸奶牛公司并没完成全类注册。

公开资料显示:"全类注册"是指同一个申请人就同一个商标在《类似商品和服务区分表》所列的全部类别(共45个类别)向商标局提出申请注册的行为。如果"全类注册申请"的商标获得商标局的核准,申请人将享有在全部45个类别范围上的商标专用权。

根据《中华人民共和国商标法(2019修正)》第三条明确规定:商标注册人享有商标专用权,受法律保护。因此商标不仅是用来区别一个经营者的品牌或服务和其他经营者的商品或服务的标记,同时也是企业的无形资产,是企业综合信息传递的媒介。

犹记老干妈公司为了保护“老干妈”品牌,申请注册了192个商标,其中182个商标已成功注册。

事实上,阿里巴巴、腾讯、华为等企业,为了保护公司旗下多个品牌或产品、甚至是专利技术等权益,防止商标被他人恶意抢注,一般都会采取全品类多品牌注册策略。

而在此方面,一只酸奶牛可能还有一段路要走,而作为该品牌的收购方可能也要为此承担一定的风险。

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