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乳业产品洞察消费者营养痛点,抢占免疫力风口

疫情影响下,人们对免疫营养的需求激增,鲜奶市场必将迎来一波"鲜活营养"消费升级。走在前端的新乳业早已抓住了这一"后疫情时代"的机遇——利用大数据和智能产业链体系的曲线变化,新乳业第一时间升级了"24小时鲜奶"。


作为新乳业的明星产品,这个产品主打"鲜活"且只卖当天,新鲜口感和营养价值都高于一般鲜奶产品。升级后的24小时鲜奶活性免疫球蛋白达到10倍,乳铁蛋白达到5倍,远远超出国际发达国家同类产品质量标准,实现"鲜活突破"。在疫情期间,其营养物质丰富,长期饮用可以有效提升免疫力的特质无疑是针对性地解决了宅家人群的营养补给与免疫刚需。另外,当天直播中,朱川总裁特意强推了新出的功能酸奶——活润晶球酸奶,双菌防护激活人体免疫系统,科学呵护肠道健康。

正如朱川在直播中分享到的,新乳业早在此前,不仅开设了食育教育,以线下工厂游和线上内容分享的方式,开创全新全场景的营养知识共享平台,强化了与消费者的黏性;而且内部员工也是做到全民触网,深度尝试新兴沟通方式,将营养知识全面普及,同步收割公域、私域流量,并将其转化为可提供未来长期价值的"品牌资产"。

综上,新乳业能在疫情的强力冲击下转危为机,其根本原因在于:既有顺应新消费趋势的提前布局,更有在逆境下的主动思考与快速反应。从"营"到"销",新乳业以其体系化的全盘运营能力与"新鲜发展模式",也正在成为行业标杆。在大环境的挑战中,无论什么行业,有前瞻力的企业总能为整个行业带来逆向生机。

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